Wie klare Markenführung elexon auf den nächsten Wachstumsschritt vorbereitet hat.
elexon ist einer der führenden Anbieter für Ladeinfrastruktur im Logistiksektor – ein Unternehmen, das unter anderem mit hoher Ausfallsicherheit und außergewöhnlicher Projekterfahrung im Logistikbereich begeistert. Unter anderem wurden DHL / Deutsche Post und DPD großflächig elektrifiziert. Als VARO Energy, ein internationaler Energiekonzern mit klarer Nachhaltigkeitsstrategie, elexon übernahm, trafen zwei Welten aufeinander, die inhaltlich perfekt zusammenpassen: Energie und Ladeinfrastruktur. Damit aus dieser Verbindung eine gemeinsame Stärke werden konnte, musste elexon als Marke strategisch neu aufgestellt werden – eigenständig, aber anschlussfähig an die Konzernstruktur von VARO.
Herausforderung
Mit der Übernahme wurde elexon Teil eines großen, international agierenden Energieunternehmens. Die Marke musste neu definiert werden, ohne an Identität zu verlieren. Während VARO die Energie liefert, steht elexon für verlässliche, hochfunktionale Ladeinfrastruktur.
Das Ziel war, eine klare Markenarchitektur zu schaffen, die die technische Exzellenz und Markterfahrung von elexon bewahrt und zugleich die Zugehörigkeit zur Konzernmutter sichtbar macht – ein Balanceakt zwischen Eigenständigkeit und strategischer Integration.
Unser Ansatz
Wir entwickelten eine Markenstrategie, die die Position von elexon im Markt präzise definiert und ihre Rolle im VARO-Konzern stärkt. Im Zentrum stand die Verbindung zweier Identitäten: die Ladeinfrastrukturmarke, die für Verlässlichkeit und operative Stärke steht, und die Konzernmarke, die den Weg in die nachhaltige Energiezukunft weist. Das neue Brand Design übersetzt diese strategische Klarheit in eine reduzierte, kraftvolle visuelle Sprache. Es schafft Anschluss an VARO, ohne sich unterzuordnen – klar in der Form, präzise in der Typografie und souverän im Ausdruck. Die Marke spricht die Sprache der Zielgruppe in den anvisierten Märkten und knüpft optimal an die Vision von VARO Energy an.
Ergebnis
elexon tritt heute als starke, eigenständige Marke im VARO-Verbund auf. Das Rebranding zeigt, wie Markenführung in Konzernstrukturen funktionieren kann: klar, verbindlich und ohne Kompromisse in der Identität. Die neue Marke schafft Vertrauen, sowohl bei Bestandskunden und Partnern als auch bei Mitarbeitenden, und positioniert elexon als zentralen Baustein in der Elektrifizierungsstrategie von VARO Energy. Das Projekt steht beispielhaft für die Integration wachstumsstarker mittelständischer Marken in internationale Konzernumfelder – mit Strategie, Struktur und Design als gemeinsamer Sprache.
Wo steht eure Marke gerade?
Lasst uns herausfinden, wie klar eure Marke heute aufgestellt ist – und welches Potenzial sie im Markt noch entfalten kann.
(Ohne Anmeldung, Ergebnis wird sofort angezeigt)
Unsere Leistungen im Projekt
- Brand Strategy: Markenarchitektur, Vision und Leitbild, Markenwerte, Zielgruppen, Positionierung, Tonalität, Leitidee
- Brand Design: visuelles System, Farb- und Typografieentwicklung, Logoanpassung, Markenwelt
- Strategische Begleitung: Abstimmung mit Konzernmutter, gemeinsame Entwicklung Endorser-Brand, Führungskräfte-Workshops, Implementierung
