Wie wir aus technischer Exzellenz eine klar positionierte Marke formten. Mit Fokus auf Haltung und Herkunft.
Technagon ist seit 2009 Synonym für technologische Tiefe in der Elektromobilität. Mit eigenem Ladecontroller, mehrfach ausgezeichnetem Design und jahrzehntelanger Engineering-Erfahrung entwickelte das Unternehmen Systeme für Marken wie Audi, Porsche und Siemens. Doch im Markt stand meist der Kunde im Vordergrund. Technagon blieb der stille Partner im Hintergrund.
Als die Entscheidung fiel, erstmals mit einem eigenen Produktportfolio aufzutreten, ging es um mehr als Sichtbarkeit. Es ging darum, Technagon als eigenständige Marke zu positionieren – mit einer klaren Botschaft, die Technik, Herkunft und Premiumqualität vereint.
Herausforderung
Technagon stand an einem Wendepunkt. Nach Jahren als gefragter Entwicklungspartner für Premiumhersteller wollte das Unternehmen selbstbewusst als Marke auftreten – ohne die technische Tiefe zu verlieren, die es groß gemacht hatte. Die Herausforderung lag darin, eine Sprache zu finden, die Ingenieure, Einkäufer und Entscheider gleichermaßen anspricht. Der Markt für Ladeinfrastruktur ist von Produktdaten, Normen und Zertifizierungen geprägt, doch über Zahlen allein entsteht keine Marke. Unsere Aufgabe war es, Technagon so zu positionieren, dass technische Exzellenz und unternehmerische Haltung sichtbar werden – als Premiumhersteller „Made in Bavaria“, der für Qualität, Verlässlichkeit und Präzision steht. Gleichzeitig galt es, die regionale Verwurzelung als Stärke zu nutzen und sie mit einem internationalen Anspruch zu verbinden.
Unser Ansatz
Wir starteten mit einer intensiven Brand Discovery, um das Selbstverständnis und die kulturellen Wurzeln des Unternehmens zu erfassen. In Gesprächen mit Geschäftsführung, Entwicklung und Marketing wurde deutlich: Technagon steht für Ingenieurskunst mit Haltung – Perfektion im Detail, getragen von der Mentalität eines bayerischen Mittelständlers mit globaler Perspektive.
Aus dieser Analyse entstand eine Markenstrategie, die Technologie und Identität verbindet. Der Markenkern lautete: Premium Charging made in Bavaria. Damit wurde Technagon klar als Hersteller positioniert, der für höchste Qualität, Langlebigkeit und Fertigungstiefe steht.
Das dazugehörige Narrativ rückte nicht mehr technische Daten in den Mittelpunkt, sondern den Mehrwert für Entscheider: Betriebssicherheit statt Funktionslisten, Servicezeit statt Servicekosten, Vertrauen durch zertifizierte Prozesse statt bloße Normerfüllung.
Mit dem Claim „Drive Global. Charge Bavarian.“ erhielt die Marke einen prägnanten Ausdruck, der Herkunft und Zukunft vereint. Ergänzend entwickelten wir ein visuelles und sprachliches Leitkonzept, das Technagon in allen Kanälen konsistent erlebbar machte.
Ergebnis
Das Ergebnis war eine Marke, die weit über technische Kommunikation hinausgeht. Technagon gewann ein Profil, das Werte und Vision verbindet, als Premiumanbieter, der Verantwortung übernimmt und Haltung zeigt. Das neue Markenfundament schuf Orientierung für Kommunikation, Vertrieb und Design und half, komplexe Technologie in eine klare Botschaft zu übersetzen.
Auch wenn die markenstrategische Linie später nicht vollständig umgesetzt wurde, bleibt das Ergebnis ein Beispiel dafür, wie Markenführung technologische Unternehmen stärkt: Sie schafft Vertrauen, Differenzierung und Entscheidungssicherheit.
Technagon steht heute sinnbildlich für ein Unternehmen, das zeigt, wie Ingenieurskunst und Markenstrategie gemeinsam Wirkung entfalten.
Wo steht eure Marke gerade?
Lasst uns herausfinden, wie klar eure Marke heute aufgestellt ist – und welches Potenzial sie im Markt noch entfalten kann.
(Ohne Anmeldung, Ergebnis wird sofort angezeigt)
Unsere Leistungen im Projekt
- Gemeinsame Erarbeitung von Markenidentität, Zielgruppenverständnis und Markenwerten mit Geschäftsführung und Kernteam
- Brand Strategy: Definition von Markenkern, Markenwerten, Positionierung und Differenzierung im internationalen Wettbewerb
- Brand Messaging: Entwicklung einer klaren, entscheidungsorientierten Sprache für technische Produkte und komplexe Inhalte
- Brand Design: Gestaltung eines visuellen Leitkonzepts – Farbwelt, Typografie, Layoutprinzipien, Bildstil und Anwendungssystematik
- Claim-Entwicklung: Formulierung des internationalen Markenversprechens „Drive Global. Charge Bavarian.“
- Narrative & Storyline: Übersetzung der Markenstrategie in ein überzeugendes, konsistentes Kommunikationsnarrativ
- Aktivierung: Überarbeitung zentraler Seiten, insbesondere Startseite und Produktseiten, zur klareren Markenführung und höheren Verständlichkeit
